Tendencias del consumidor: la convergencia del medio ambiente y la salud
A medida que los problemas ambientales se vuelven más evidentes en la vida diaria, las preocupaciones sobre el impacto en nuestra salud están creciendo. El informe del Índice Tetra Pak de 2019 muestra que las dos principales preocupaciones de los consumidores, el medio ambiente y la salud, ahora se superponen
Tendencias del consumidor: la convergencia del medio ambiente y la salud
A medida que los problemas ambientales se vuelven más evidentes en la vida diaria, las preocupaciones sobre el impacto en nuestra salud están creciendo. El informe del Índice Tetra Pak de 2019 muestra que las dos principales preocupaciones de los consumidores, el medio ambiente y la salud, ahora se superponen
Pensamientos de Adolfo
Bienvenido a la 12.a edición del Índice Tetra Pak, que se centra en la salud y el medio ambiente. Históricamente vistos como dos áreas separadas, ahora los estamos viendo converger dentro de los alimentos y bebidas, que quizás sea la primera industria en ver esta tendencia. Este informe explora los impulsores de esta nueva tendencia y las oportunidades que presenta para las marcas en el futuro.
Descripción general: Un mundo cambiante
Nuestra descripción general global explora seis temas clave. Encuentra que el medio ambiente es la principal preocupación global para los consumidores en la actualidad, y la urgencia está creciendo. Las actitudes hacia el medio ambiente y la salud están convergiendo, y la responsabilidad individual está aumentando: los consumidores quieren hacer cambios positivos y “hacer lo correcto”. Los alimentos y las bebidas son un catalizador clave para el cambio, especialmente los productos naturales/orgánicos. Las barreras para el cambio aún permanecen, pero están disminuyendo y evolucionando. Y el embalaje y el reciclaje son más vitales que nunca para los consumidores, en particular a medida que la basura plástica sigue recibiendo tanta atención negativa.
Consumidores: Seis nuevos segmentos
Analizar los diferentes niveles de conciencia, actitudes y compromiso/comportamiento en torno al medio ambiente y la salud revela una nueva segmentación importante de los consumidores. Existen seis tipos: Embajadores activos, Amigos del planeta, Consciente de la salud, Seguidores, Escépticos y Rezagados, cada uno con sus propias creencias, valores y fuentes de información, y sus propias ambiciones e impulsores del cambio, creando oportunidades claras tanto para productos específicos como para mensajes.
Resumen y conclusiones
Las diez conclusiones clave del Índice Tetra Pak 2019, que ayudan a las marcas a aprovechar una nueva oportunidad para establecer una conexión poderosa, intencionada y personal con los consumidores al abordar y comunicar tanto la salud como el medio ambiente al mismo tiempo.
