15 septembre 2023
La conformité n’a pas à limiter les progrès, elle peut également être une opportunité de croissance et d’innovation
« La directive sur le plastique à usage unique est sans précédent », explique Riccardo Vellani, directeur produit pour les matériaux supplémentaires chez Tetra Pak.
En juin 2019, l’Union européenne (UE) a adopté la Directive sur le plastique à usage unique, interdisant plusieurs articles à usage unique, tels que les bâtonnets de coton, les couverts, les assiettes et les pailles.
Depuis lors, la liste s’est élargie, et à partir de juillet 2024, tous les emballages de boissons, à l’exception du verre et du métal, doivent être vendus avec des bouchons attachés, des dispositifs d’ouverture conçus pour rester attachés à l’emballage afin d’éviter les déchets plastiques.
Lorsque la directive a été annoncée, on en savait peu sur les casquettes attachées. Dans quelle mesure seraient-ils compatibles avec l’emballage existant, et quel serait le coût de la mise à niveau, voire de la mise à niveau, de l’équipement ?
« Les consommateurs de l’UE n’ont aucune connaissance de la législation à venir, les entreprises doivent donc expliquer l’importance et les avantages des bouchons attachés aux consommateurs »
« Beaucoup de nos clients ont plusieurs lignes de production, il était donc crucial de minimiser l’impact d’une nouvelle solution sur leurs opérations pour assurer une transition en douceur. Dans le même temps, nous avons également vu une opportunité de repenser nos solutions. Si nous allons changer les choses, nous devons examiner ce que nous pouvons améliorer », déclare Riccardo.
Comment créer une solution pour un demi-milliard de personnes ?
8 concepts différents de capuchons attachés ont été développés simultanément pour fournir une solution qui pourrait convenir à plus d’un demi-milliard de consommateurs dans plus de 25 pays.
« Nous avons réussi à réduire la teneur en plastique de la plupart des solutions publiées jusqu’à présent* et à nous concentrer sur la commodité pour le consommateur, ce qui facilite l’ouverture et la fermeture des emballages. Nous voulons rendre les bouchons disponibles avec autant de nos solutions que possible – plus récemment, nous avons ajouté le TwistCapTM OSO 34 Pro pour les emballages en carton Tetra Rex® – et les bouchons sont également disponibles en version végétale. Nous nous sommes également assurés que tout changement n’a pas affecté la durée de conservation ou la sécurité des produits », déclare Riccardo.
La collaboration étroite avec les clients a porté ses fruits : Début 2021, les premières casquettes attachées étaient prêtes à être présentées au monde entier. Depuis, les choses ont évolué rapidement, et tout récemment, Tetra Pak a franchi une étape importante avec plus de 3 milliards de plafonds attachés livrés aux clients.
L’ industrie ouvre la voie lorsqu’il s’agit d’expliquer pourquoi aux consommateurs
« Les consommateurs de l’UE n’ont aucune connaissance de la législation à venir. Tout comme avec l’introduction des pailles de papier, les entreprises doivent expliquer l’importance et les avantages des bouchons attachés aux consommateurs », explique Riccardo. Et généralement, cela implique un certain degré de conviction, car les consommateurs commencent souvent par un « Pourquoi ? ».
« Il est difficile de relier un changement apparemment minime, comme les bouchons, au parcours plus vaste et plus complexe vers un emballage durable et une réduction des déchets. »
Pour soutenir nos clients, nous avons développé des supports de communication qui peuvent les aider à communiquer avec succès sur la transition vers des bouchons attachés.
« Les nouvelles casquettes offrent de nombreux avantages auxquels les consommateurs répondent positivement une fois qu’ils comprennent les raisons de leur développement. Ils ne se rendent pas compte que, dans de nombreux cas, ils passent d’une ouverture en deux étapes, où vous dévissez le couvercle et soulevez l’anneau de traction ou tournez le couvercle et tirez une languette, à une nouvelle solution d’ouverture en une étape. Les consommateurs ont des habitudes différentes et il faut du temps pour s’habituer aux nouvelles solutions. Surtout si nous parlons de routines quotidiennes, comme ouvrir un carton de lait ou mettre votre jus préféré dans le sac à dos », explique Riccardo.
Les capuchons attachés ont un potentiel au-delà des directives de l’UE et des frontières
Avec plus de 3 milliards de bouchons attachés désormais livrés aux clients, quelle est la prochaine étape ?
« Nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec nos clients, c’est pourquoi nous sommes prêts à affronter de nouvelles réglementations ou initiatives. Parce que si cela affecte nos clients, cela nous affecte. Nous voulons les aider à garder une longueur d’avance. »
Au-delà de l’UE, il existe également un potentiel de plafonds attachés dans d’autres zones géographiques.
« Les plafonds attachés ne sont pas encore requis par la législation sur d’autres marchés, mais je pense que les gens voient comment ils peuvent jouer un rôle lorsqu’il s’agit de la réduction des déchets. Nous envisageons donc d’élargir l’offre, en les livrant comme de nouvelles ouvertures améliorées en une étape avec des avantages environnementaux », conclut Riccardo.
* La réduction de la teneur en plastique en poids est la suivante :
- HeliCapð 26 Pro : 13 % par rapport à HeliCapð 27
- DreamCap 26 Pro : 7 % par rapport au DreamCap 26 existant
- LightWing-30 : 12 %* par rapport à la fermeture WingCap-30 existante (doublure exclue du calcul)
« Les nouvelles casquettes offrent de nombreux avantages auxquels les consommateurs répondent positivement une fois qu’ils comprennent les raisons de leur développement. Mais il faut du temps pour s’habituer à de nouvelles solutions et changer les routines quotidiennes, comme ouvrir un carton de lait ou mettre votre jus préféré dans le sac à dos. »
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