2018-06-27
LAUSANNE, SUIZA

Tetra Pak Index 2018 dice que el embalaje inteligente ofrece oportunidades emocionantes en el rápido crecimiento de los comestibles en línea

Las tecnologías de embalaje inteligente basadas en códigos digitales únicos llevarán tanto a los comestibles en línea como fuera de línea a nuevas y emocionantes direcciones durante los próximos años, dice el Índice Tetra Pak 2018, lanzado hoy.

Las compras de comestibles en línea están creciendo a una tasa de dos dígitos, mientras que las tiendas tradicionales se están reinventando, fusionándose en un omnicanal donde los consumidores esperan poder comprar cuando, donde y como lo deseen, con el teléfono inteligente como su brújula. El embalaje desempeñará un papel importante en respuesta a las tendencias que están dando forma al crecimiento de los comestibles en línea, dice la compañía.

Cuatro tendencias que dan forma al crecimiento de los comestibles en línea

El Índice Tetra Pak 2018 destaca las cuatro tendencias clave que dan forma al crecimiento de los comestibles en línea:

Comodidad El principal impulsor para la captación de consumidores en línea, ya que los consumidores apresurados por el tiempo buscan nuevas formas de facilitar su vida. Las oportunidades clave incluyen un fácil reabastecimiento de productos, voz y empaque conveniente

La presión de sostenibilidad sobre el plástico y la conciencia de la economía circular continuará creciendo, y el reciclaje será cada vez más importante. Los consumidores quieren saber si las marcas están “haciendo lo correcto”

Personalización y singularidad La personalización de los productos y la personalización en el viaje del consumidor serán importantes diferenciadores en el futuro. Esto está acelerando la tendencia directa al consumidor y se prevé que hasta el 80 % de las empresas de bienes envasados en bienes de consumo migrarán a este modelo para 2025

Tecnología y rendimiento Se espera una entrega superrápida en tan solo 10 minutos para 2025, cambiando el comportamiento del consumidor para comprar con más frecuencia y en cantidades más pequeñas, agregando más complejidad a la logística. Las cadenas de suministro continuarán transformándose por una serie de tecnologías, especialmente la identificación por radiofrecuencia (RFID) y la robótica, lo que aumentará la eficiencia y la transparencia

El papel del embalaje inteligente

Las tecnologías de embalaje inteligente basadas en códigos digitales únicos permiten que todos y cada uno de los paquetes de productos reciban un identificador único. Estos códigos pueden leerse mediante dispositivos de escaneo de datos o un teléfono inteligente común, que se vinculan a una gran cantidad de información y abren todo tipo de posibilidades.

Crea un canal interactivo con consumidores individuales, lo que permite a las marcas tener una conversación en tiempo real con el consumidor, compartiendo detalles sobre el abastecimiento de materias primas, datos nutricionales, así como juegos, promociones e información ambiental.

Al mismo tiempo, con perspectivas capturadas a través de estos códigos digitales, las marcas pueden mejorar continuamente la experiencia de compra y hacerla cada vez más personalizada para el consumidor.

Los minoristas electrónicos también están solicitando identificadores únicos compatibles con la tecnología robótica utilizada en su almacén y distribución, ya que esto se considera ampliamente como la clave del éxito en el comercio electrónico. Los datos y la trazabilidad completa los ayudan a navegar por logística compleja y mejorar la eficiencia, acercándose al cumplimiento de pedidos en tiempo real.

Alexandre Carvalho, director de Servicios de Marketing Global en Tetra Pak, dice: “El aumento de los comestibles en línea es una gran oportunidad para las marcas de alimentos y bebidas, y el embalaje juega un papel clave en el apoyo de su éxito. En particular, el embalaje inteligente ayuda a impulsar una mayor transparencia y eficiencia en la cadena de suministro, corriente arriba y corriente abajo, al tiempo que permite una relación directa e interactiva con el consumidor. Creemos que esta tecnología de rápido desarrollo, probada y probada por nosotros desde 2016 y ahora implementada en Europa, puede ayudar a nuestros clientes a explorar nuevas vías, impulsando el crecimiento en los próximos años”.

El índice Tetra Pak 2018 se basa en investigaciones de consumidores realizadas en EE. UU., Reino Unido, China, Arabia Saudita y Corea, un estudio de segmentación del mercado global, así como entrevistas con minoristas electrónicos en EE. UU., Europa y China.