Xu hướng tiêu dùng chính là cơ hội mới cho nhà sản xuất thức ăn thú cưng
Đại dịch toàn cầu đã tác động đến gần như mọi mặt của đời sống hàng ngày. Trong một số trường hợp, điều này tạo ra những tác động mang tính lâu dài.
Một số thay đổi, ví dụ như chuyển dịch trong thị hiếu người tiêu dùng, gia tăng phụ thuộc vào thương mại điện tử, cùng với việc chú trọng hơn đến trách nhiệm liên quan tới biến đổi khí hậu và phát triển bền vững, đặc biệt thu hút sự quan tâm của các nhà sản xuất thức ăn cho thú cưng, những đơn vị đang phản ứng bằng cách thực hiện các điều chỉnh riêng.
Sản phẩm mới. Bao bì mới. Cách tiếp cận kinh doanh mới, với trọng tâm được tái định hướng vào nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng. Đối với các nhà sản xuất thức ăn cho thú cưng, những thách thức từ đại dịch đang mở ra những cơ hội để phục hồi và tăng trưởng.
Thời kỳ bùng nổ thú cưng
Dù là giai đoạn khó khăn với hầu hết chúng ta, nhưng có thể nói rằng việc chuyển sang lối sống ở nhà nhiều hơn lại có lợi cho thú cưng. Chúng không chỉ có nhiều thời gian hơn bên chủ, mà còn hưởng lợi từ việc người nuôi quan tâm nhiều hơn đến nhu cầu và mong muốn của chúng.
Lauryn Lueken, Chuyên viên Phân tích Marketing tại Tetra Pak, cho biết đại dịch đã định hình lại thị hiếu mua sắm của người tiêu dùng đối với thú cưng. “Người tiêu dùng đang tìm kiếm các sản phẩm bền vững hơn,” Lueken cho biết. “Họ không chỉ chú ý đến thực phẩm mình tiêu thụ, mà còn cả thức ăn dành cho thú cưng. Họ quan tâm nhiều hơn đến vấn đề khí hậu. Người tiêu dùng ngày nay có ý thức hơn bao giờ hết về các sản phẩm dành cho thú cưng mà họ mua cũng như những giá trị mà các thương hiệu đại diện.”
Chú trọng đến chất lượng
Do đó, vào giai đoạn đại dịch, những người nuôi đã chi tiêu nhiều hơn cho thú cưng của mình, trong đó phần lớn dành cho thức ăn cao cấp cho thú cưng.
Blaine Johnson, Giám đốc Khách hàng Trọng điểm tại Tetra Pak, cho biết thực phẩm cao cấp xứng đáng với bao bì cao cấp. “Chúng tôi thấy các thương hiệu và người tiêu dùng đang dần rời bỏ một số loại thức ăn thú cưng chất lượng thấp trên thị trường,” Johnson chia sẻ. “Nếu dự định đầu tư thời gian và tiền bạc để tung ra sản phẩm thuộc phân khúc cao hơn, họ cũng muốn một giải pháp tốt hơn.”
Ít nhưng chất lượng
Lueken lấy Tetra Recart® 100 Mini làm ví dụ điển hình về sản phẩm đáp ứng nhiều tiêu chí trong danh sách mong muốn của người tiêu dùng, bao gồm nhu cầu về khẩu phần nhỏ hơn. “Nhìn chung, chúng tôi đang chứng kiến xu hướng thu hẹp khi quy mô hộ gia đình ngày càng nhỏ lại, và kéo theo đó là những thú cưng nhỏ hơn,” Lueken nhận định. “Vì vậy, Tetra Recart 100 Mini thực sự phù hợp với lối sống mới này.”
Cách tiếp cận ít nhưng chất lượng này cũng mang lại lợi ích cho khí hậu. Lượng phát thải CO2 trung bình của một bao bì Tetra Recart® 100 Mini thấp hơn tới 72% so với lon và thấp hơn 20% so với túi.1 “Bao bì nhẹ nên giúp tối ưu vận chuyển, qua đó góp phần giảm phát thải,” Lueken nói. “Đây là loại bao bì có thể tái sinh, được cung ứng bền vững theo chứng nhận FSC™ (Hội đồng Quản lý Rừng).”
Khi người tiêu dùng ngày càng chuyển sang mua sắm trực tuyến cho các nhu cầu hàng ngày, chi phí vận chuyển hợp lý trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
“Năm 2020 cho chúng ta thấy nhu cầu đối với thương mại điện tử đang gia tăng và sẽ còn tiếp tục duy trì,” Lueken cho biết. “Sự tiện lợi là động lực thúc đẩy nhu cầu từ những người nuôi thú cưng, và xu hướng này sẽ không ngừng phát triển.”
